Was wirklich zählt, damit Ihr Unternehmen in der lokalen Suche besser sichtbar wird.
Sie haben ein Google-Unternehmensprofil – aber bei Google Maps werden Sie kaum gefunden?
Dann reicht es nicht, einfach nur die Adresse, Telefonnummer und Öffnungszeiten einzutragen. Lokale Sichtbarkeit entsteht durch das Zusammenspiel verschiedener Faktoren.
In dieser Checkliste zeigen wir Ihnen die wichtigsten Stellschrauben für eine bessere lokale Sichtbarkeit.
Der erste Schritt ist gleichzeitig einer der wichtigsten: Vervollständigen Sie Ihr Google-Unternehmensprofil.
Überprüfen Sie unter anderem:
Die Kategorie Ihres Google-Unternehmensprofils hilft Google dabei, Ihr Unternehmen thematisch einzuordnen. Deshalb sollten Sie nicht einfach irgendeine passende Kategorie auswählen.
Fragen Sie sich: Welche Kategorie beschreibt das tatsächliche Kerngeschäft am besten?
Die Hauptkategorie sollte möglichst präzise zum tatsächlichen Angebot passen. Zusätzliche Kategorien können sinnvoll sein, wenn sie weitere wichtige Bereiche Ihres Angebots korrekt abbilden.
Viele Unternehmen nutzen ihr Google-Unternehmensprofil lediglich als digitale Visitenkarte. Dabei können relevante Leistungen direkt im Profil hinterlegt werden.
Prüfen Sie:
Die Informationen sollten konsistent sein und den tatsächlichen Leistungen entsprechen.
Die Beschreibung Ihres Unternehmens sollte nicht einfach aus allgemeinen Werbeformulierungen bestehen. Sie sollte verständlich erklären:
Ein wichtiger Grundsatz der lokalen SEO: Konsistenz. Überprüfen Sie, ob wichtige Unternehmensinformationen auf verschiedenen Plattformen übereinstimmen. Dazu gehören beispielsweise:
Wenn dieselben Informationen an verschiedenen Stellen unterschiedlich angegeben sind, kann das unnötige Verwirrung erzeugen. Achten Sie deshalb auf eine einheitliche Darstellung.
Ein gepflegtes Google-Unternehmensprofil sollte nicht aussehen, als wäre es seit Jahren nicht aktualisiert worden. Aktuelle und hochwertige Bilder können Besuchern einen besseren Eindruck vermitteln.
Sinnvoll können je nach Unternehmen beispielsweise sein:
Bewertungen spielen bei lokalen Entscheidungen eine wichtige Rolle. Doch es geht nicht ausschließlich um die Anzahl der Sterne. Auch die Anzahl, Aktualität und Qualität der Bewertungen können für Nutzer relevant sein.
Deshalb sollte das Ziel nicht sein: „Wir brauchen möglichst viele Bewertungen.“
Viele Unternehmen warten darauf, dass Kunden freiwillig eine Bewertung abgeben. Das kann funktionieren. Ein strukturierter Prozess ist jedoch zuverlässiger. Beispielsweise:
Bewertungen sind keine Einbahnstraße. Antworten Sie angemessen auf erhaltenes Feedback. Bei positiven Bewertungen reicht häufig eine kurze persönliche Antwort. Bei kritischen Bewertungen sollten Sie sachlich und professionell reagieren.
Vermeiden Sie:
Eine professionelle Reaktion kann auch für andere Menschen sichtbar sein, die Ihr Profil später ansehen.
Local SEO endet nicht bei Google Maps. Ihr Google-Unternehmensprofil und Ihre Website sollten zusammenpassen.
Ihre Website sollte klar kommunizieren:
Wenn Ihr Profil bestimmte Leistungen nennt, sollte Ihre Website diese ebenfalls sinnvoll abbilden.
Wenn Sie an mehreren Standorten oder in mehreren Regionen tätig sind, kann es sinnvoll sein, diese Bereiche auf Ihrer Website abzubilden.
Aber Vorsicht: Nicht einfach hunderte nahezu identische Seiten für verschiedene Orte erstellen. Das führt häufig zu dünnen und wenig hilfreichen Inhalten.
Überprüfen Sie Ihre wichtigsten Kontaktdaten. Besonders wichtig:
Diese Angaben sollten korrekt und möglichst konsistent sein. Auch kleine Fehler können dazu führen, dass potenzielle Kunden Schwierigkeiten haben, Sie zu erreichen oder Ihren Standort richtig zuzuordnen.
Lokale SEO kann durch Erwähnungen auf anderen relevanten Websites unterstützt werden. Beispielsweise können das sein:
Google berücksichtigt bei lokalen Suchanfragen unter anderem die Entfernung zwischen Suchendem und Unternehmen. Das bedeutet: Nicht jede Suchanfrage kann durch SEO vollständig kontrolliert werden.
Ein Unternehmen kann hervorragend optimiert sein und trotzdem bei einer weit entfernten Suchanfrage nicht ganz oben erscheinen. Deshalb sollte Local SEO realistisch betrachtet werden.
Optimierung ohne Messung ist schwierig. Überprüfen Sie regelmäßig:
So können Sie erkennen, ob Ihre Maßnahmen tatsächlich Wirkung zeigen.
Local SEO bedeutet nicht, dass ein Unternehmen für jede lokale Suchanfrage automatisch auf Platz 1 erscheint.
Google berücksichtigt bei lokalen Suchanfragen verschiedene Faktoren. Ziel einer professionellen Optimierung ist deshalb nicht ein pauschales Platz-1-Versprechen, sondern eine möglichst hohe Relevanz und Sichtbarkeit für passende lokale Suchanfragen.
Google Maps Optimierung besteht nicht aus einem einzigen Trick. Es geht um das Zusammenspiel verschiedener Signale.
Versteht Google, was Ihr Unternehmen anbietet?
Ist Ihr Unternehmen geografisch relevant für die jeweilige Suchanfrage?
Wirkt Ihr Unternehmen seriös und etabliert?
Sind Informationen, Fotos und Inhalte aktuell?
Sind Unternehmensdaten korrekt und einheitlich?
Finden Besucher schnell die Informationen, die sie benötigen?
Genau diese Faktoren sollten bei einer Local-SEO-Strategie zusammen betrachtet werden.
Wir schauen gemeinsam auf Ihre lokale Sichtbarkeit, Ihr Google-Unternehmensprofil und die wichtigsten Optimierungspotenziale.
Unverbindlich. Klar. Ohne unnötiges Fachchinesisch.
